Обзор: логотип Calvin Klein
Calvin Klein оставил такой неизгладимый след в нашем мире, что не узнать легендарный бренд и узнать его, сталкиваясь с одним из его товаров, практически сложно. Calvin Klein стала одной из самых любимых компаний в мире, а также модным брендом номер один. Этот громкий бренд распространился за пределы страны, став известным как за рубежом, так и в США. Несмотря на то, что многие факторы способствовали тому, что Calvin Klein стала одной из величайших компаний на рынке, ее логотип сыграл значительную роль в том, что бренд стал таким известным.
Логотип компании произвел большое впечатление в отрасли, поскольку он был одним из первых, кто был смелым и великолепным. Логотип представляет собой нечто большее, чем просто название компании, он действительно отражает суть бренда и его историю. Хотя в логотип было внесено несколько изменений, они не были достаточно значительными, чтобы считаться полным редизайном. Дух дизайна остался прежним, он всегда идет в ногу с новыми стилями и гарантирует, что бренд выделяется в море логотипов.
В этом посте мы рассмотрим историю эмблемы Calvin Klein, а также самого бренда. Вы узнаете все, что нужно знать о логотипе и о том, как он развивался с течением времени, чтобы адаптироваться к последним тенденциям и стать логотипом, который мы знаем сегодня.
Provocative, Controversial Ads
Klein has generated mountains of publicity for the ad campaigns surrounding his brand due to their sexually provocative nature, especially with campaigns clearly marketed towards young people. One of the most talked about ads of all time was his commercial featuring a teenage Brooke Shields stating, “Do you know what comes between me and my Calvins? Nothing.” That clip, along with another ad, was eventually banned by TV stations. Klein faced more outcry in 1995 when his CK Jeans label produced images featuring young models that to many evoked amateur pornography. The ads were pulled and both President Bill Clinton and First Lady Hillary Clinton spoke out against the images, with a U.S. Justice Department investigation launched to determine the age of the models. (In 2013, Klein stated that in retrospect, he probably went too far with the campaign.)
Along with the controversy and distaste, Klein has promoted ads that some agree evoke serene, classical sensuality with an adoration of the body. Model Kate Moss became a mainstay muse in a series of ads for Klein, though facing controversy for her thinness at the time and the eroticism of the photos, while Christy Turlington was used for the Eternity fragrance campaign, meant to symbolize stability and family, among other ads that showcased a sense of grace. Klein is also credited with bringing male beefcake into the contemporary mainstream as seen with his underwear campaigns featuring then rapper/actor Mark Wahlberg.
Over time an array of models, actors, athletes and performing artists have been featured in Calvin Klein campaigns, including Tom Hintnaus (the first Klein male underwear model), Lisa “Left Eye” Lopes, Antonio Sabato Jr., Zoe Saldana, Djimon Hounsou, Mehcad Brooks, Justin Bieber, Kendall Jenner, Travis Fimmel, Natalia Vodianova, Carolyn Murphy, Eva Mendes and FKA Twigs. The designer has also worked with a number of luminous photographers that include Richard Avedon, Irving Penn, Steven Klein, Herb Ritts, Mario Testino and Bruce Weber.
Основные линии бренда
Чтобы понять всю масштабность и влияние бренда в современном мире моды, достаточно просто познакомиться со всеми линейками, которые доступны шопперам по всему миру под лейблом «Келвин Кляйн». Речь идет о следующих направлениях:
- Calvin Klein Jeans — исключительно джинсовые изделия, а также аксессуары и обувь Calvin Klein, которые дополняют вещи из денима;
- White Label Calvin Klein — коллекция исключительно спортивного направления. В линии также представлена обувь для спорта и активного отдыха;
- Calvin Klein Golf — одежда для игры в гольф истинных эстетов;
- Calvin Klein Watches & Jewelry – особо изысканная линия. Сюда входят часы Calvin Klein, а также лучшие варианты украшений от дизайнера;
- Calvin Klein Home – самая уютная линия. Ее формируют комфортные модели домашней одежды и аксессуары для дома.
Однако самым известным считается именно бельевой формат. Нижнее белье, топы и майки стали особой гордостью бренда. Сюда же относят и купальники Calvin Klein. Линия называется Calvin Klein Underwear.
Биография бренда и новая жизнь модного дома
С маркой Calvin Klein всегда связано много интересных событий. Этот американский модный бренд основан еще в 1968 году в столице свободы – Нью-Йорке. Изначально тандем начинающих модельеров Кельвина Кляйна и Барри Шварца занимался производством джинсов и одежды в стиле унисекс, скорее напоминающей униформу. Со временем линии расширилась и уже совсем скоро трусы Calvin Klein или аксессуары Calvin Klein стали культовыми элементами в мире моды. Изделия от компании мечтали купить все ценители истинного качества.
История бренда увлекательна и яркая, больше всего почитателям модной индустрии запомнились провокационные моменты рекламе Calvin Klein. Самые скандальные компании:
- Женские Джинсы Calvin Klein и юная Брук Шилдс с провокационным слоганом;
- Нижнее белье Calvin Klein рекламировали самые горячие мужчины. Бренд первым начал использовать сексуальное мужское тело для демонстрации одежды;
- Линия одежды формата «унисекс» с Кейт Мосс;
- В 1991 году компания представила белье для подростков и детей. Фотографии признали излишне фривольными.
Особым скандалом закончилась презентация плаката «Тайная вечеря» от Кляйна. Библейский сюжет для дизайнера оказался слишком скучным, поэтому персонажей из Библии он заменил полуобнажёнными моделями в одежде Calvin Klein.
Мода и дизайн
В начале 80-х стартовала рекламная кампания джинсов от Кляйна. До этого джинсы считались одеждой, не достойной внимания модельеров. Кельвин изменил мнение публики об этом элементе гардероба. Джинсы продвигались при помощи агрессивной и смелой рекламной кампании. Модель Брук Шилдс вещала с экранов: «Nothing comes between me and my Calvins» («Между мной и моими джинсами ничего нет»). Известно, что в первую неделю после запуска рекламной кампании было продано 200 тысяч пар джинсов.
Параллельно с одеждой и аксессуарами (сумки, шарфы, ремни) развивалась и линия парфюма. В 1980-х годах вышла туалетная вода «Obsession», затем «Eternity», а через пару месяцев — «Escape». Также появились в продаже и очки под маркой «Calvin Klein», а в 1990-х — домашний текстиль.
В 1992-м модельер вновь потряс нравственные устои Америки, запустив коллекцию нижнего белья. На новых постерах Кляйна полуобнаженная начинающая модель Кейт Мосс сидела в обнимку с рэпером Марки Марком (будущая звезда Голливуда Марк Уолберг).
Джинсы от Кельвина Кляйна
Молодежь встретила идею Кляйна на ура, а старшее поколение поспешило обвинить Кельвина в использовании несовершеннолетних в съемках, близких к порнографическим.
Правда, тут моралисты промахнулись. В момент съемок Кейт Мосс уже исполнилось 18 лет, следовательно, о сексуальной эксплуатации несовершеннолетних речи идти не могло, но общественность это уже не волновало. В августе 1995-го рекламные постеры и ролики Кляйна были запрещены к дальнейшей демонстрации.
Часы от Кельвина Кляйна
В 1993 году Кельвин получил награду Совета модельеров США, причем в номинации как мужской, так и женской одежды. В том же 1993-ем модельер получил награду «America’s Best Designer» и запустил первые в мире унисекс-духи — «CK One». Однако в 1990-х Кляйн мало-помалу отходил от дел и разрабатывал уже далеко не всю одежду, которая продавалась под его именем.
Модельер Кельвин Кляйн
В 2003 году была заключена сделка о продаже группы брендов «Calvin Klein» американской компании «PVH» («Phillips-Van Heusen Corporation»). Коллекции одежды «Calvin Klein», вне зависимости от года, обладали простым, лаконичным дизайном с аккуратными, строгими линиями. Главная целевая аудитория бренда — люди возраста до 30 лет, но многие вещи подойдут и людям постарше.
Духи от Кельвина Кляйна
Ассортимент включает не только одежду, но и аксессуары, обувь, нижнее белье, туалетную воду (самый востребованный парфюм — духи «Эйфория»). При желании в магазинах «Calvin Klein» можно одеться с головы до ног. На данный момент «Calvin Klein» носят многие голливудские звезды: Джулия Робертс, Сандра Буллок, Хелен Хант и Гвинет Пэлтроу.
Кляйн, Кельвин Википедия
Кельвин Ричард Кляйн (англ.
Calvin Richard Klein; 19 ноября 1942, Бронкс, Нью-Йорк, США) — американский дизайнер одежды, в 1968 году основавший собственную компанию Calvin Klein Inc. и владевший ею до 2003 года.
Биография
Родился 19 ноября 1942 года в Бронксе, округе Нью-Йорка, в еврейской семье. Отец его был предпринимателем средней руки. В 18 лет окончил нью-йоркскую Высшую школу искусств и дизайна, затем два года учился в Технологическом институте моды. В 1962—1968 годах работал в различных модных домах Нью-Йорка, время от времени подрабатывал уличным художником. В 1968 году вместе с другом детства Барри Шварцем основал в Нью-Йорке фирму Calvin Klein, Ltd, занимающуюся изначально мужской верхней одеждой, перейдя постепенно на дизайн одежды для женщин.
Довольно скоро к модельеру пришёл успех. Три года подряд (1973—1975) его коллекции завоёвывали премии Коти.
В 1978 году Кляйн первый в мире моды начал представлять на подиумах и продавать «дизайнерские джинсы».
Лейбл Calvin Klein на заднем кармане дорогих джинсов стал одной из первых ласточек того, что позже назвали «логоманией».
Рекламные кампании Кельвина Кляйна нередко оборачивались скандалом. Один из них связан с провокационным рекламным плакатом «Тайная вечеря от Кляйна», который напоминал знаменитую фреску Леонардо да Винчи, с полуобнажёнными моделями обоих полов в джинсах вместо апостолов. В ходе судебных разбирательств Кельвину пришлось выплатить церкви миллион долларов.
В 1992 году он выпускает рекламный плакат с полураздетыми юной моделью и актрисой Кейт Мосс и актёром и музыкантом Марки Марком. Новая модель одежды подходила для обоих полов, поэтому Кляйна считают родоначальником стиля унисекс. Следующий скандал разгорелся в 1999 году, когда дизайнер начал выпуск новой серии нижнего белья для детей и подростков, рекламные плакаты которой многие сочли чрезмерно фривольными.
В 2003 году Кельвин Кляйн продал свою фирму производителю рубашек Phillips-Van Heusen Corporation.
Сумма сделки составила 430 млн долларов.
Личная жизнь
В 1964 году Кельвин женился первым браком на Джейн Сентер, и у них родилась дочь Марси. Спустя десять лет, в 1974 году, супруги развелись. Четыре года спустя Марси была похищена с целью выкупа в размере 100 тысяч $. Её держали в заложницах 9 часов, пока выкуп не был заплачен, но похитители были схвачены. Позднее Марси стала одним из продюсеров шоу Saturday Night Live.
В 1986 году Кляйн женился на своей ассистентке, выпускнице Нью-Йоркского института моды Келли Ректор, которая в то время работала в его компании. В 2006-ом году этот брак тоже распался.
В популярной культуре
В первой части трилогии «Назад в будущее» героя картины Марти МакФлая попавшего в 1955 год мать постоянно называет Кельвином Кляйном, поскольку прочитала название бренда «Calvin Klein» на его одежде и решила, что это его имя поскольку в то время было принято вышивать имя владельца на личных вещах.
Мужская коллекция от Келвин Кляйн: простота и свобода
Мужская коллекция Calvin Klein получилась весьма спортивной и неоднозначной. Новая концепция наступившего сезона – любовь к спорту, активному образу жизни, декламация особого почета к спорту. На базе классических силуэтов бренд реализовал следующие популярные модели:
- Типичный для бренда рюкзак Calvin Klein с нетипичными спортивными элементами;
- Университетские куртки-бомберы;
- Однотонные свитшоты с типичными «спорт-полосками»;
- Ансамбли в стиле колор-блок;
- Строгие свитера с рубашечными воротниками.
Коллекция выполнена в минималистической цветовой палитре – черный, белый, синий. Композиции выглядят эстетично, свежо, по-мужски элегантно. Кашемировое пальто, легкий минималистический свитер, брюки широкого кроя, низкие кожаные ботинки на толстой платформе – все эти элементы выглядят сексуально и стильно. Одежда такого формата украсит базовый гардероб каждого мужчины.
Ознакомившись с основными линиями новой одежды от Келвин Кляйн, можно с уверенностью сказать – бренд становится только лучше, не теряя своей особой стилистической направленности. Новые коллекция будут по нраву и молодым кокетливым девушкам, и брутальным успешным мужчинам. Интересные луки подойдут и строгим харизматичным дамам, и совсем юным мальчишкам, рвущимся к славе и необузданной свободе.
История бренда
Изначально фирма Calvin Klein Ltd. представляла собой ателье, занимающееся пошивом мужской классической одежды в лице самого Кляйна. Оно располагалось в одном из Нью-Йоркских отелей, что, по легенде, стало большой удачей для начинающего дизайнера.
Однажды владелец фешенебельного бутика, который находился этажом выше, ошибся кнопкой лифта и забрел в ателье к молодому Кельвину. Он был так впечатлен увиденной коллекцией одежды, что сходу сделал заказ на 50 тыс. долларов. Возможно, не будь этой судьбоносной встречи, для дизайнера все сложилось бы иначе. Именно благодаря ей он получил возможность с самого начала своей карьеры пользоваться деньгами в свое удовольствие и творить поистине невероятные вещи.
Спустя год, Кляйн стал известен в богемной тусовке Нью-Йорка и даже сам снялся для глянцевого журнала. Это были безумные годы жизни, по словам самого дизайнера, которые сопровождались множеством вечеринок, алкоголя и наркотиков. Однако, удивительным образом, это никак не повлияло на его работоспособность, и в 1970 году он решает запустить линейку одежды для женщин.
Взяв за основу классический мужской пиджак, он создает пальто PerCoat, которое еще долго задает тон модным трендам того времени. Сегодня эта модель известна нам как бушлат – двубортное укороченное пальто, которое никогда не выходит из моды.
В 1978 году наступил переломный момент в истории бренда
Кельвин уже задолго до этого осознавал, что джинсы – это предмет гардероба, который незаслуженно обделен вниманием известных дизайнеров
До этого момента брюки из денима ассоциировались у всех с рабочей одеждой, и именно Кельвин Кляйн совершил модную революцию, выпустив первые брендовые джинсы. Они стали символом благородства и сексуальности, а стильную пару с заветными буквами CK теперь мечтает получить каждая американская модница.
Позже Кляйн стал первым, кто покрасил деним в черный цвет и сшил модель, плотно облегающую фигуру.
В начале 80-х бренд начинает выпускать мужское нижнее белье, которое сегодня считается легендарным. Широкая резинка с логотипом бренда сделала его узнаваемым во всем мире, а количество подделок и копий и сегодня продолжает выпускаться бесчисленными тиражами.
Выручка компании стремительно растет, одежда бренда продается по всей территории США и в странах Европы, а годовой доход превышает 600 миллионов долларов!
Впрочем, такой поворот событий вполне обоснован, ведь владелец бренда фонтанирует новаторскими идеями, которые с восторгом воспринимаются публикой. Одним из самых значимых, без сомнения, становится создание стиля «унисекс».
Кельвин Кляйн первым создал коллекцию одежды, которая не была гендерно-нормативной, то есть одинаково подходила для людей обоих полов. Он совершил величайшую революцию в истории современной моды, отказавшись от рамок и условностей и позволив людям носить максимально удобную и комфортную одежду, независимо от гендера.
Дизайнер не только сам закладывал модные течения, но и максимально быстро реагировал на любые изменения в fashion-индустрии. Например, когда в начале 2000-х в моду вошел стиль «милитари», в ассортименте бренда одними из первых появились брюки-карго и одежда защитной расцветки. Постепенно компания разрастается в империю и начинает открывать свои бутики на Востоке.
Несмотря на невероятную популярность, ежегодный миллионный доход и несколько престижных премий, после 30-летней неустанной работы Кляйн начинает задумываться об отдыхе.
В 2003 году компания была продана «рубашечной» корпорации Phillips-Van Heusen за 400 млн долларов. Дизайнер получил право быть консультантом в этой огромной империи и выбрать нового приемника, когда ему захочется окончательно отойти от дел. Новым дизайнером бренда Calvin Klein стал бразилец Франциско Коста. Он остался верен традициям, создавая одежду в привычном поклонникам марки минимализме.
В 2016 году его сменил Раф Симонс, который находится на этой должности и сегодня.
Бренд был и остается одним из самых узнаваемых, успешных и продаваемых во всем мире. Его концепция, как и прежде, основывается на лаконичности и простоте, которая никогда не выходит из моды.
Год назад бренд вернул себе статус самого обсуждаемого, благодаря рекламной кампании #mycalvins, в которой принял участие популярный певец Джастин Бибер и супермодель Кендал Дженнер.
Реклама этого модного дома вообще заслуживает отдельного внимания, поэтому предлагаем познакомиться самыми значимыми кампаниями в его истории.
Карьера
Первый шаг Кляйн в профессиональный и гламурный мир моды пришелся на 1962 год, когда он был подмастерьем у Дэна Миллестайна, который владел домом для манекенов и костюмов. Восторженный и увлеченный, он днем и ночью работал над улучшением своих собственных проектов. Между тем, он проектировал и для других магазинов Нью-Йорка.
В 1968 году он вместе со своим другом детства Барри Шварцем основал свою собственную компанию Calvin Klein. На момент своего основания компания была ограничена магазином одежды.
Кляйн получил свой первый заказ в Bonwit Teller — большом магазине одежды в Нью-Йорке. Интересно, что заказ был получен по чистой случайности. Покупатель пальто из Bonwit Teller по ошибке вышел не на том этаже отеля, на котором располагалась мастерская Кляйна, и вошел в мастерскую. Наблюдая за его работой, она сделала огромный заказ на 50 тысяч долларов.
Его первый заказ имел огромный успех и заработал восторженные отзывы как публики, так и модной прессы. Руководители магазинов были впечатлены его работой и посоветовали ему расширить свою линию спортивной одежды.
К 1971 году компания Calvin Klein резко выросла. В женской коллекции заведения торговали не только пальто, но и спортивной одеждой, классическими блейзерами и нижним бельем. В течение некоторого времени Klein Empire стала огромной и очень успешной и включала в себя модную линейку, которая предоставляла своим покупательницам модные наряды на заказ.
Тяжелая работа Кляйна, преданность делу и приверженность моде также принесли огромные финансовые дивиденды. Со скромного начального уровня в 10 000 долларов выручка компании выросла до 30 миллионов долларов к 1977 году. В то время, помимо женской одежды, у компании были лицензии на шарфы, обувь, пояса, меха, солнцезащитные очки и простыни.
Кляйн решился на дальнейшее расширение своего бизнеса и получил лицензию на производство косметики, джинсовой и мужской одежды. С тех пор Klein Empire стал одним из ведущих модных лейблов, предлагая покупателям впечатляющую линейку товаров под одним брендом.
В то время как Кляйн пережил подъем в своем бизнесе, путешествие достигло вершины, когда он запустил свою первую линию джинсов, которая произвела революцию в взглядах людей на моду. Появление на рынке обтягивающих джинсов принесло ему первый массовый успех и придало ему и бренду культовый статус.
Как раз когда мир закатывался в безумие дизайнеров джинсов, Кляйн рискнул выйти на заниженный и мало обсуждаемый рынок мужского нижнего белья и представил успешную линию боксеров, которая изменила взгляд мира на внутреннее убранство мужчин. Спрос увеличивали реклама и рекламные щиты, на которых были изображены почти обнаженные модели в экзотических позах.
К началу 1980-х его когда-то скромный магазин превратился в огромную империю, насчитывающую более 12000 магазинов в шести странах: Канаде, Великобритании, Ирландии, Австралии, Новой Зеландии и Японии.
В 90-е годы преобладали его очень популярные парфюмерные линии. Три его главных аромата, Obsession, Eternity и Escape, имели огромный успех.
Флакон
Дизайн Calvin Klein Beauty — это массивное дно, созданное из плотного стекла, и мягкие линии в верхней части сосуда. Флакон обвивает серебристый металлический обруч, который подчеркивает уверенность и силу женщины, а золотистая ароматическая жидкость отражает ее внутреннюю красоту.
Сосуд упакован в изящную белую коробку с глянцевой поверхностью, изображающую серебряное свечение, тогда как внутренняя часть излучает желтое сияние, символизирующее тепло.
Такой дизайн выбран не случайно, по словам авторов, используемые цвета — это визитная карточка бренда, вызывающая в памяти строгие и простые силуэты платьев, представленных в коллекции СК Collection Runway Show.
Who Is Calvin Klein?
Calvin Klein studied fashion in New York City and apprenticed for a suit manufacturer. In 1968, he and Barry Schwartz opened their own company, with Schwartz running the business side of things and Klein responsible for design and artistic vision. The label was initially recognized for suits and coats, but Klein’s sportswear line became popular as well. He received three Coty Awards for womenswear and the business eventually expanded to include menswear, jeans, cosmetics, fragrances and home collections. Having sold the company in 2003, Klein has also been the force behind model/celebrity-oriented ads that have become iconic parts of pop culture while simultaneously provoking much controversy and debate due to their provocative nature.
Calvin Klein (модельер)
: «Информацию о компании с таким же названием см. Calvin Klein Infobox Fashion Designer
| caption = name = Calvin Klein национальность = американец Birth_date = Дата рождения и возраст | 1942 | 11 | 19 Birth_place = Бронкс, Нью-Йорк death_date = death_place = education = Fashion Institute of Technology label_name = Calvin Klein Inc. important_design = нижнее белье награды = |
Кэлвин Ричард Кляйн (родился 19 ноября 1942 г.) — американский модельер. В 1968 году он основал компанию, которая позже стала Calvin Klein Inc.
Помимо одежды, Calvin Klein также дал свое имя ряду духов, включая CK One и CK Be (ароматы для обоих полов), теперь принадлежащие Coty Inc.Swatch Group производит часы и ювелирные изделия под брендами Calvin Klein и Calvin Klein Jeans.
Ранние годы
Родился Ричард Кляйн в Бронксе в семье еврейско-венгерских иммигрантов, он учился в Средней школе промышленного искусства и поступил, но так и не закончил Нью-Йоркский технологический институт моды, получив почетную докторскую степень. выпускная церемония в 2003 году. Он прошел обучение в 1962 году на фабрике по производству плащей и костюмов старой линии и пять лет занимался дизайном в других магазинах Нью-Йорка. Позже он основал свою первую компанию с другом детства.
Кляйн был одним из нескольких лидеров дизайна, выросших в еврейской иммигрантской общине в Бронксе, Нью-Йорк, вместе с Робертом Деннингом и Ральфом Лореном. Calvin Klein стал одним из представителей барона де Гинцбурга, благодаря представлению которого он стал тостом нью-йоркской элитной модной сцены, еще до того, как он добился своего первого массового успеха с запуском своей первой линии джинсов. Позже, выступая в интервью Бьянке Джаггер и Энди Уорхол для журнала Interview, опубликованном вскоре после смерти барона, Кляйн сказал: «Он действительно был величайшим источником вдохновения в моей жизни… он был моим, я был его протеже. Если вы говорите о человеке со стилем и истинной элегантностью — может, я сноб, но я вам скажу, никого подобного не было. Раньше я думал, мальчик, иногда он провел меня через ад, но, черт возьми, мне повезло. Мне так повезло, что я знал его так долго ». Кельвин Кляйн был сразу же признан своим талантом после его первого крупного показа на Неделе моды в Нью-Йорке. Кляйн был провозглашен новым Ивом Сен-Лораном и был известен своим чистые линии
Личная жизнь
В 1964 году Кляйн женился на Джейн Сентер, от которой у него родилась дочь Марси, которая в настоящее время работает продюсером талантов в шоу «Субботним вечером в прямом эфире» канала NBC.Затем Кляйн и Сентер подали на развод в 1974 году.
В период с 1974 года Кляйн перешел к разработке дизайна обтягивающих джинсов, которые в первую неделю продавалось 200000 штук, что одновременно позволило ему получить статус модельера / знаменитости в индустрии дизайна одежды. . Calvin Klein также был первым дизайнером, получившим выдающийся дизайн мужской и женской одежды на церемонии награждения CFDA в том же году.
